過(guò)去的功能飲料的三大廠商主要有紅牛、達(dá)能和農(nóng)夫山泉?，F(xiàn)在大型飲料巨頭紛紛進(jìn)入功能飲料市場(chǎng)，例如可口可樂(lè)、康師傅、統(tǒng)一、百事可樂(lè)、娃哈哈、伊利等企業(yè)。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)得知，隨著越來(lái)越多廠商的進(jìn)入,稀釋了過(guò)去三大廠商市場(chǎng)份額，從80%下降到68%。

功能性飲料市場(chǎng)雖然活躍，但是魚龍混雜，規(guī)范不明。所以市場(chǎng)不僅需要中國(guó)飲料行業(yè)的法規(guī)規(guī)范來(lái)指明行業(yè)發(fā)展的方向，同時(shí)也離不開企業(yè)在飲料新品的研發(fā)和創(chuàng)新。 

那企業(yè)該如何抓住功能飲料創(chuàng)新趨勢(shì)？ 

隨著主流消費(fèi)者對(duì)健康、天然等理念的關(guān)注，功能飲料與草本植物勢(shì)必會(huì)碰撞出新火花。傳統(tǒng)功能性配方只追求提神，刺激機(jī)體不健康。所以具有健康功效草本飲品正在形成未來(lái)的主流。

成都市佳味添成飲料科技研究所是業(yè)界頗有口碑的飲料配方研發(fā)專家，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)“苦練內(nèi)功、巧借外力、開發(fā)核心技術(shù)”。“苦練內(nèi)功”是要耐心篩選純草本植物配方、提高提取和精深加工技術(shù)、進(jìn)行多次反復(fù)的臨床功效驗(yàn)證、保證產(chǎn)品純正自然的口感體驗(yàn)。“巧借外力”是企業(yè)要有卓越的檢測(cè)能力和強(qiáng)大的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。企業(yè)只有擁有自己的核心技術(shù)，匠心打磨產(chǎn)品才會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。 

又該如何抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)，推出爆品呢？ 

在能量飲料方面，市場(chǎng)容量中能量飲料占比最大，但產(chǎn)品相似度太高，只有市場(chǎng)不斷細(xì)分（細(xì)分性別、細(xì)分口味、細(xì)分容量）增加多元化的功能因子才能提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。佳味添成認(rèn)為，目前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)有四點(diǎn)：

 一是要開發(fā)新口味，搭配中國(guó)傳統(tǒng)的配方，如瑪咖、人參、沙棘等。

    二是挖掘新原料，如綠咖啡豆來(lái)源的天然咖啡因，馬黛茶來(lái)源的天然咖啡因等。

    三是著力于外包設(shè)計(jì)，比如紙盒包裝。 

四是做差異化產(chǎn)品，研發(fā)適合加油站、會(huì)所、封閉渠道的高端小容量能量飲料。

現(xiàn)在市場(chǎng)上真的有這樣的產(chǎn)品嗎？有！佳味添成向大家重磅推薦：魔牛維生素運(yùn)動(dòng)飲料

一出生就群星閃耀！

 北京魔牛飲料有限公司在央視CCTV大國(guó)工匠初心欄目組、國(guó)家質(zhì)檢總局、中糧包裝、奧瑞金包裝、廣東隱雪集團(tuán)、成都市佳味添成飲料科技研究所聚力支持之下，于2018年6月9日星耀全球，在廣東佛山市三水區(qū)金太陽(yáng)大酒店召開新品發(fā)布會(huì)。

為什么魔牛被這么多人關(guān)注？

  爆點(diǎn)一：超乎想象的品質(zhì)力

選擇健康的飲品，是消費(fèi)者購(gòu)買的基礎(chǔ)，作為運(yùn)動(dòng)功能性飲料，能更多地挖掘和滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)各環(huán)節(jié)的潛在需求，為飲料賦能，勢(shì)必會(huì)擁有更多的消費(fèi)群體。

成都市佳味添成飲料科技研究所擁有60多人飲料配方研發(fā)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，且借鑒先進(jìn)的技術(shù)，把消費(fèi)者健康擺在首位，科學(xué)萃取南美瑪咖、巴西瓜拉納和優(yōu)質(zhì)牛磺酸等原料，不僅可以供體育鍛煉、體力勞動(dòng)或疲勞時(shí)飲用，更能夠增加運(yùn)動(dòng)者的體能和耐力，還能有效保持體力，迅速消除疲勞。

爆點(diǎn)二：包裝炫酷，定位精準(zhǔn)，如鷹眼一樣毒 

對(duì)經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品的初次購(gòu)買取決于適合的渠道和精細(xì)化的陳列，而對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的初次購(gòu)買主要取決于產(chǎn)品的形象，也就是說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品有沒(méi)有賣相？能不能在同類產(chǎn)品中讓消費(fèi)者一眼看去就能脫穎而出？魔牛都做到了！藍(lán)金組合的包裝，給人炫酷又高大尚的感覺(jué)，終端陳列更是醒目搶眼！亮眼包裝，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群：愛(ài)運(yùn)動(dòng)、常熬夜以及熱愛(ài)積極生活方式的新新人類。 

爆點(diǎn)三：健康果糖，市場(chǎng)獨(dú)家 

在主流食品市場(chǎng)中，取代或減少食品中的總體糖份已逐步成為一個(gè)重點(diǎn)，尤其是運(yùn)動(dòng)功能性飲料中的糖份含量，更是直接成為消費(fèi)者購(gòu)買的決定性因素。隨著低碳水化合物膳食及其相關(guān)產(chǎn)品的增長(zhǎng)，并且伴隨更進(jìn)一步的低血糖指數(shù)生活方式的蔓延，這些都激發(fā)了人們對(duì)蔗糖替代品的濃厚興趣。 

成都市佳味添成飲料科技研究所應(yīng)用新一代健康果糖代替白砂糖，加入功能飲料配方之中，以食用葡萄糖為原料，采用專利技術(shù)生產(chǎn)的高純度結(jié)晶果糖，升糖指數(shù)低，血糖無(wú)負(fù)擔(dān)，為市場(chǎng)獨(dú)家產(chǎn)品；能減少口腔酸形成，有效抑制齲齒產(chǎn)生；同時(shí)還能有效控制熱量攝入，塑出纖美身型。因而，魔?？诟刑鸲荒?，比競(jìng)品更清爽。

爆點(diǎn)四：驚人的渠道力

常言道：不以賺錢為目的生意都是耍流氓。代理任何一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)銷商最終的目的就是賺取最大化的利潤(rùn)。只有產(chǎn)品在渠道上形成流動(dòng)，才有可能賺取更多的利潤(rùn)。

 魔牛維生素運(yùn)動(dòng)飲料，從產(chǎn)品定位之初，就科學(xué)規(guī)劃出渠道的利潤(rùn)分配。把利潤(rùn)讓利給渠道商和經(jīng)銷商，使得各渠道形成最大化的推廣合力，使得產(chǎn)品動(dòng)銷得到有利的保障。           

爆點(diǎn)五：史無(wú)前例的政策支持

受制于消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)大環(huán)境，很多經(jīng)銷商的日子并不好過(guò)：有了新產(chǎn)品不敢接，怕動(dòng)銷不好；不接新品又為難，生意一天不如一天。為了解除經(jīng)銷商的后顧之憂，北京魔牛飲料有限責(zé)任公司在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更提供全方位的廣告支持、物料支持，助力經(jīng)銷商動(dòng)銷。 簽約CCTV7中《質(zhì)量先鋒檔案》和央視紀(jì)錄片《以匠心·致初心》欄目為展播廣告，這是對(duì)魔牛的認(rèn)可，更是對(duì)企業(yè)的肯定！ 

除了電視廣告，魔牛還有戶外高炮，門頭店招，公交車體，公交站牌，高樓廣告等推廣齊頭并進(jìn)，在最短的時(shí)間里引爆市場(chǎng)！另外廠家人員配備很多，每個(gè)地區(qū)都有省區(qū)負(fù)責(zé)人常駐于此，目的就是幫助經(jīng)銷商做市場(chǎng)，還有就是拉近廠商之間的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)廠商共贏局面！